Le Palais des Expositions de la Casa Revilla présente « Vers pour vendre », une exposition qui explore comment la poésie est devenue un outil de persuasion et de promotion des produits dans la presse. Cet événement propose un regard approfondi sur un phénomène qui a intimement lié créativité littéraire et communication commerciale pendant deux siècles.
L'exposition est structurée autour de 30 panneaux présentant une sélection de documents de presse et d'exemplaires originaux dans des vitrines, et propose un voyage chronologique de la fin du XVIIIe siècle à la seconde moitié du XXe siècle, avec des pièces allant du Diario Pinciano aux publications agricoles telles que Labranza.
Poèmes vendus : de la bibliothèque du journal à la vitrine du magasin
Au fil du temps, les vers se sont mêlés aux images, aux dessins et aux photographies , enrichissant ainsi la versification de ressources visuelles . Cette évolution, bien représentée dans l'exposition, illustre le passage de la rime imprimée pure à un langage publicitaire plus proche des slogans modernes.
Parmi les pièces les plus exceptionnelles figurent les « aleluyas » de 1880 , des bandes dessinées qui préfiguraient le genre et établissent des liens évidents entre les fêtes de l'époque et celles d'aujourd'hui. Leur rareté et leur état de conservation en font un point fort de l'exposition.
Auteurs et titres représentés
La sélection comprend des œuvres d'écrivains tels que José Zorrilla, Emilio Ferrari et César Silió , ainsi que des textes du jeune Lázaro Galdiano écrits lors de son séjour à Valladolid. Elle met ainsi en lumière la coexistence, au sein d'un même espace poétique, de poètes confirmés et d'écrivains occasionnels.
Parmi les journaux présents figuraient Diario Pinciano , La Crónica Mercantil, La Ilustración Castellana, El Progreso et des publications satiriques comme El Fandango ou des journaux dominicaux costumbrista comme El tío Antón, en plus de bulletins sectoriels et de revues de domaines très divers.
- Associations et guildes : Vieille Castille (chasseurs), Le marasme (étudiants en médecine) et écoles gratuites (travailleurs).
- Presse religieuse et agricole : Je régnerai en Espagne, Ceres y Labour, avec des vers intégrés comme ressource expressive.
- Satire, humour et danse : des titres festifs comme El Fandango, avec des slogans vivants et des horaires flexibles.
- Carrières éditoriales : Antonio Allué Morer dans le secteur agricole ou la relance de Courage et foi en 1944 par Jerónimo Gallego, où il y avait aussi de la place pour la poésie.
Qui organise et comment l'exposition a été construite
La présentation a été faite par la conseillère pour l'éducation et la culture, Irene Carvajal , accompagnée du conservateur, le folkloriste Joaquín Díaz , et du coordinateur de Valladolid Letraherido, Pedro Ojeda . L'événement était organisé par la Fondation culturelle municipale de la Mairie de Valladolid et la Fondation Joaquín Díaz.
Cette approche s'inspire des recherches de Narciso Alonso Cortés et Celso Almuiña , qui ont étudié le croisement entre journalisme et poésie comme forme de persuasion. La commissaire d'exposition a exploré les archives de la presse locale, fidèle collaboratrice de cet espace d'exposition. Le catalogue, accessible par QR code, intègre des images générées par intelligence artificielle pour illustrer des curiosités sans altérer la nature documentaire des œuvres.
Visite : dates et horaires
L'exposition est visible à la Casa Revilla, salle d'exposition municipale , du mardi au dimanche, de 12h00 à 14h00 et de 18h30 à 21h30 . L'entrée est gratuite. Elle sera ouverte au public jusqu'au 16 novembre.
L'exposition, organisée chronologiquement , permet de mieux comprendre chaque poème dans son contexte journalistique. Parmi les panneaux et les vitrines, les visiteurs découvriront des pièces uniques , des exemples de publicités rimées et un large panorama des stratégies créatives qui font le lien entre tradition et modernité.
Cette citation met l'accent sur la poésie en tant que ressource persuasive au service de la communication commerciale, documente son évolution sur deux siècles et offre des clés pour comprendre comment la rime a fonctionné comme un moteur de mémoire et d'émotion dans la presse, des publicités les plus quotidiennes aux expériences les plus ingénieuses.
